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央视2017年计划曝光,启动“国家品牌计划”

发布时间:2016-11-14 17:28

9月20日,中央电视台2017黄金资源暨国家品牌计划发布会在北京召开。白岩松、董卿、康辉、欧阳夏丹、撒贝宁、张斌、谢颖颖、董倩、李红、王曦梁等中央电视台的10位当家主持人,推介了新闻、综艺、体育、财经、电视剧以及新媒体六大王牌板块的精彩节目。

    一、CCTV6大版块2016年战果汇报以及2017年看点

    1、新闻版块

    据欧阳夏丹介绍,道收视份额达到5.36%,创了“9·3”阅兵后的新高,在上星频道排名首位。9月4日G20杭州峰会文艺晚会总收视率更是达到8.26%,收视份额26.49%。同时,“央视新闻”新媒体各平台总阅读量突破11.7亿,峰会移动直播触达用户接近3.4亿,观看人数超1亿。2016年截止到8月27日,《新闻联播》并机收视率达到8.77%,份额高达30.99%。

    2、电视剧版块

    2016年,CCTV-1黄金档电视剧取得不俗成绩,《彭德怀元帅》平均收视率1.98%、份额5.61%,排名第一位;《海棠依旧》、《父亲的身份》平均收视率分别为1.88%、1.56%,排名二三位。

    CCTV-8黄金电视剧同样表现亮眼,刚刚播完的《炮神》,平均收视率达1.9%,最高收视率2.81%。此外《遥远的婚约》以平均收视率1.81%、份额6.78%排名第二位,《麻辣芳邻》、《幸福在一起》、《女人的天空》分别以平均收视率1.54%、1.45%、1.36%排名第三、四、五位。

    3、综艺版块

    2016年,央视综合频道及综艺频道推出多档创新性的大型季播节目,包括《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《加油!向未来》等。

    今年第四季度即将开播首档大型合家欢真人秀《欢乐中国人》。《欢乐中国人》节目首播重播超长期跨度覆盖圣诞、元旦、春节、情人节、元宵节甚至来年各小长假,覆盖了央视最强的收视档期。

    4、奥运版块

    8月6日,里约奥运会举行开幕式,CCTV-1、5、新闻和CCTV-5+进行了并机直播,总收视率4.56%,份额达43.47%。羽毛球、乒乓球、女排、跳水、体操、举重等多项目排在收视率前列,羽毛球男单决赛收视率达6.98%,女排决赛收视率达7.73%,份额达47.45%。从分钟收视率走势来看,8月20日羽毛球男单决赛最高分钟收视率达9.43%,女排决赛最高分钟收视率10.32%。

    除了既有赛事外,2017年将有俄罗斯世界杯预选赛、亚洲冬季运动会、全国运动会等。除了赛事外,2017年央视体育还将推出一个开天辟地的体育真人秀节目——《超人来了》,节目将用经典体育项目取代娱乐化的游戏竞技,并邀请李娜、姜山夫妇全程深度参与。

    5、财经版块

    今年英国脱欧,央视财经频道及时在《交易时间》、《整点财经》响应,并在两个小时内启动了16:00-24:00、长达8小时的大型直播报道“直击英国脱欧”,有及时的资讯报道,有一流专家的解读,有环球各地的连线,有深度资料的展示,这种反应速度和报道深度在国内财经媒体中,CCTV-2是唯一一家。类似的直播报道还有中国经济春季报、秋季报、半年报、年报;以及达沃斯世界经济论坛、G20峰会、IMF年会、APEC会议、金砖国家峰会等重大国际财经活动,形成贯通全年高关注度的专业财经报道线。截至今年7月24日,财经频道在全国电视财经节目中的市场份额达到83.21%。

    财经频道同时积极探索媒体融合发展,“央视财经”新媒体多平台粉丝总数已经突破了5000万。微信订阅户450万,在财经领域用户量最多、活跃度最高、影响力最大,已经成为中国财经第一大号。

    二、央视新媒体发力,打造全新融媒体

    

    央视国际总经理、总编辑钱蔚现场表示,央视融媒体生态矩阵构成了完美的生态闭环,全面覆盖电视互动、央视网PC端、央视影音客户端、央视新闻客户端、央视财经客户端、CCTV微视客户端、互动电视、各频道栏目微博微信等全台融媒体资源。

    其中央视网作为门户网站平台,月度独立访问用户从2013年初的3.86亿提升到今年8月的5.18亿。央视网的发展动力和势能都来源于央视:一是央视近60年发展所积累的最具权威性的品牌资源;二是央视最为海量的内容制作资源;三是央视最具号召力的电视入口资源。央视影音作为客户端平台,已实现全终端覆盖,累计下载量达5.28亿次(PC端3.33亿次,移动端1.95亿次)。

    2016年,央视新媒体与格力、美的、碧桂园、今世缘、丰谷酒业等品牌,在融合传播领域建立了良好的合作关系。以格力为例,去年11.18招标会上,格力冠名央视影音移动客户端,数据证明,“央视影音”不负厚望,行业平均点击率是1-3%,央视网今年独播欧洲杯,格力投放的所有广告素材中,点击率最高达7.97%。

    三、CCTV正式启动“国家品牌计划”

    中央电视台广告经营管理中心主任任学安与国家工商总局广告司司长张国华、中国广告协会会长杨洪丰、中国电子信息产业集团军工事业部主任孙劼以及联想集团副总裁、首席市场官王传东,伊利集团副总裁王宝全,云南白药党委书记、副总裁王锦,劲牌有限公司董事长吴少勋,郎酒集团副总裁李明政,碧桂园集团副总裁兼集团办公室主任、新闻发言人朱剑敏一起,共同启动了“国家品牌计划”。

    央视广告经营管理中心主任任学安表示,启动“国家品牌计划”,体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉。今天中国经济的发展,比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。回望改革开放第一个30年,央视平台培育了无数中国品牌,促进了中国经济的发展,推动了公益力量的壮大。在新的30年已经启航的今天,央视责无旁贷、义不容辞。

    任学安说,一个国家的梦想是中国梦,一个民族的梦想是复兴梦,一个国家电视台的梦想正是记录、见证、传播这个伟大的梦。那么,国家电视台的广告经营部门的梦想是什么呢?它应该始于广告,但不止于广告。“我们的梦想,就是要为我们的国家、为我们的民族寻找、培育、塑造一批国家品牌。



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